一、热门产品TOP10排行榜

　　下图呈现的是近期最受用户关注的前十款GPS导航仪" title="导航仪">导航仪。

近期最受用户关注的前十款GPS导航仪排行榜

　　观察上图可见，近期消费者关注的前十款产品在分布上呈现出以下特征：

　　其一，品牌分布分散。

　　数据显示，上榜的十款产品被纽曼、胜景、郎视通、GARMIN、E路航、新科及宇达电通" title="电通">电通这七家厂商所分摊。其中，纽曼、GARMIN与E路航均有两款产品上榜，余下品牌各自占据一个席位。由此可见，上榜产品的品牌分布较为分散。

　　其二，GPS价格跨度大。

　　ZDC价格统计显示，这十款产品价格跨度较大，从不足300元的产品到4000元以上产品均有涵盖。其中1000元以下产品由于价格优势占据四个席位，1000-2000元产品数量稍少，仅为两款。2001-3000元价格段产品占据三个席位，还有一款产品价格在4000元以上。从这个价格段分布来看，GPS市场相对不成熟" title="不成熟">不成熟，导致用户关注的价格区间跨度较大。

　　其三，纽曼S999优势突显。

　　对比上榜产品可见，纽曼S999这款产品的关注优势较为突出，究其原因主要有以下几点：其一，这款产品具有价格优势，其报价不足1000元，在价格整体较高的GPS市场具有一定的吸引力。其二，消费者对纽曼品牌的信任较高，在整体GPS市场，纽曼的品牌关注度高于其他厂商，这是纽曼的优势。其三，纽曼对S999这款产品的市场推广较为到位，引起很多消费者对这款产品的极大兴趣。

　　从这三个方面来看，ZDC建议厂商可以学习纽曼对产品的推广方法，这对处于仍处于成长期的品牌推广大有裨益。

　　通过热门产品的分布状况，ZDC对GPS市场特征进行解读，并对消费者进行选购指导。具体分析见下页。

二、ZDC观点

　　1、市场特征分析

　　市场不成熟导致品牌林立

　　目前GPS导航仪市场仍处于发展阶段，这使得品牌数量较多，超过50家。因而在用户关注方面也较为分散，除了纽曼关注稍高以外，其他厂商的市场关注彼此悬殊甚小。从这个角度来看，GPS市场品牌林立较为突出，但是对于任何一个厂商来说，都有改变排行榜的可能。

　　市场价格战不明显

　　ZDC价格监测显示，目前GPS导航仪产品价格较为混乱。从低端不足500元到高端4000元以上产品分布范围较广，且产品在整体功能方面较为单一。但是市场的降价行为并不是很突出，因而目前GPS市场还未出现价格战现象。

　　产品不成熟，投机成分较大

　　用户需求的增长，导致新生的GPS导航仪产品利润较大。这如同当初的MP3市场，因而很多进入的厂商或者从经销商的身份转变，或者直接贴牌生产，整个市场的投机成分仍然较重。另外，在产品方面也不是很成熟，消费者对具体的GPS功能以及GPS模块的认知度匮乏，因而市场仍然需要继续培育。

　　2、消费预测

　　GPS市场将迎来洗牌

　　由于GPS市场处于快速发展阶段，品牌数量多，这必然导致市场竞争激烈" title="竞争激烈">竞争激烈程度的加剧。因此，有些带有投机成分的厂商必然会被清扫出局，市场将迎来一次洗牌的过程。

　　中低端产品走俏

　　虽然很多不足1000元的GPS由于价格优势，获得较高的关注。但是在ZDC的产品统计过程中，发现1000-1500元和2001-3000元的产品在数量方面占据明显的优势。这反映出GPS市场中低端产品较为走俏。而4000元以上产品价格较高，对于发展中的GPS市场不利，因而关注较低。

　　此外，值得一提的是，由于厂商的价格战，GPS导航仪将迎来一次价格战的洗礼。

　　3、ZDC建议

　　选择知名品牌确保产品质量

　　由于GPS市场品牌较为杂多，所以对于消费者来说需要购买知名品牌的产品，以确保产品质量、售后服务及用户利益。

　　注重产品性能而非价格

　　从产品的角度来看，消费者需要注意的是产品价格及性能方面的" title="面的">面的匹配。虽然目前市场上1000元以下甚至500元以内的产品数量较多，但是产品在模块、芯片等配件使用方面不能确保产品的质量。所以建议消费者如果选购GPS需要注意产品的性能，而不要一味的购买价格较低的产品。

　　另外值得一提的是，由于GPS市场将会迎来一次价格战。所以ZDC建议消费者暂时不要购买GPS产品，而要观察销售旺季过后，GPS产品的价格变化，再选择适时出手。