北京时间 2 月 1 日晚间消息，据报道，投行 Bernstein 分析师马克・什穆利克（Mark Shmulik）今日表示，照片分享应用 Snapchat 母公司 Snap 去年第四季度转盈为亏，但其“直接回应”（direct response）广告业务表现出色，这对谷歌母公司 Alphabet 和 Facebook 母公司 Meta 来说，可能是个好消息。

今日早些时候，Snap 发布了 2022 年第四季度财报。营收为 13 亿美元（当前约 87.88 亿元人民币），同比增长 0.1%。净亏损 2.88 亿美元（当前约 19.47 亿元人民币），而上年同期净利润 2260 万美元。不按美国通用会计准则，调整后的净利润为 2.15 亿美元，而上年同期为 3.59 亿美元。

Snap 将低迷的季度收益归咎于糟糕的经济和日益激烈的市场竞争。但 Bernstein 分析师什穆利克称，“直接回应”这一关键的广告指标的上升，对 Alphabet 和 Meta 而言可能是个好消息。

所谓的“直接回应”广告，即用户点击这种广告后，可以直接下载某个应用，或是在网页浏览器中购物。第四季度，Snap“直接回应”广告业务同比增长了 4%。相比之下，其品牌广告营收同比下滑了 11%。

什穆利克认为，这对 Meta 和 Alphabet 而言可能是一个利好，因为他们的业务已经针对“直接回应”广告商进行了部署和优化。

当前，Alphabet 旗下的谷歌是全球最大的数字广告平台。与其他依赖广告业务的公司相比，谷歌是一直是最大的受益者。因为各大品牌认为，谷歌搜索上的广告对推动网站访问量或其他消费者行为至关重要。

同样，Meta 在前几个季度也表示，其大部分收入来自“直接回应”广告。Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 拥有数十亿用户，使其成为许多品牌营销战略的关键部分。

投行 Evercore ISI 分析师马克・马哈尼（Mark Mahaney）称：“Snap 受到这样一个现实的影响：它主要以品牌广告为主，后者受到的打击远超‘直接回应’广告。而 Meta 和谷歌受到的影响就不那么严重。”

Snap 预计，2023 年第一季度营收同比最多将下滑 10%。受此影响，Snap 股价周二收盘下跌 14%。今日盘前交易中，Snap 股价一度下跌 15%。

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