苹果凭一己之力砸了Facebook的饭碗。今年4月，苹果推出的应用程序跟踪透明度政策，迫使APP在跟踪用户行为、提供个性化广告之前，必须获得许可。该政策受到了用户的拥趸，刚推出两周就有全球88%的用户选择退出广告跟踪。另一边，科技公司们愁白了头。Snap、Facebook、Twitter和YouTube等四大社交平台在第三和第四季度损失了12%的收入，即98.5亿美元。广告是大部分科技公司的核心业务，以Facebook为例，在2020年Q4，其收入的96.8%是广告业务。

它们通过提供免费服务获取用户数据，形成用户画像，方便背后的数字广告商精准投放。这本该是科技公司与用户该达成的共识，但服务方隐瞒了APP调用数据的信息，加上隐私“滥用”的新闻层出不穷，使得用户对APP获取数据深恶痛绝。苹果的隐私政策能成功，是因为狠狠戳中了用户痛点，给予用户知晓APP追踪数据的权力，将选择权交到用户手上。苹果把“保护隐私”作为卖点，就把自己放到整个行业的对立面，掀起了一场腥风血雨。未来开发商该如何获取数据，广告商该怎么投放广告，用户是否会因为拒绝给予数据而无法正常使用服务，行业盈利模式是否会因此改变，都要打上一个问号。