风向

在中国手机品牌厂家海外扬帆的征途上，欧洲市场堪称重中之重。

第一手机界研究院了解到，目前包括华为在内的多家中国手机品牌已在欧洲建立了各自的营销渠道。其中，华为已开欧洲开设旗舰店和用户体验中心，小米也已开设授权店，以智能手机为主打，同时出售旗下多种智能设备及配件，将其生态模式引入欧洲地区。

值得一提的是，为应对欧洲消费者的需求标准，中国手机品牌主打机型均以中高端旗舰为主。据华为透露，华为在欧洲地区的销售，过50％来自P与Mate系列旗舰机。这也是欧洲市场能成为华为消费者业务海外收入最大区域的主要原因。

此外，主打性价比的红米系列也获得了欧洲年轻消费者的青睐。

数据

2018年10月欧洲手机市场销量超1800万台。

三星、苹果的销量仍然占据欧洲市场一半以上的份额。

以华为、荣耀为首的中国手机品牌正对欧洲市场显露出围剿之势。其中，华为和荣耀合计销量所占10月欧洲手机品牌销量份额超17％，紧逼苹果。

2018年10月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 10

三星、小米、华为、荣耀、摩托罗拉成为10月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 5。

苹果、一加、Blackview、诺基亚、V·Mobile、OUKITEL分列10月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 6至TOP 10。

值得注意的是，小米与今年5月宣布与香港首富李嘉诚合作，由此成功打入欧洲运营商渠道，同时与欧洲零售商合作建设小米之家，目前西班牙、意大利均有开设。

2018年10月欧洲线上市场畅销手机TOP20

小米 A2 Lite、红米 Note 5、华为 P20 Lite、三星 Galaxy J5 （2017）、三星 Galaxy J6 （2018）、荣耀 9 Lite、荣耀 8X、三星 Galaxy S8、三星 Galaxy A8 （2018）、小米 A2成为10月欧洲线上市场畅销手机TOP10 。

红米 S2、三星 Galaxy J3 （2017）、小米 A1、三星 Galaxy S7、三星 Galaxy S9、小米 Pocophone F1、摩托罗拉 G6、一加 6T、华为 Mate10 Pro、Blackview A20分列10月欧洲线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

10月欧洲线上市场畅销手机主要分布在：三星7款、小米6款、华为和荣耀各2款，Blackview、摩托罗拉、一加各1款。

价格趋势

10月欧洲20款畅销机型平均价格为285欧元（约为2252元人民币），环比9月317欧元，环比下滑10．1％，主要原因是iPhone X和三星Galaxy S9空降榜单。