10月27日下午3点01分，国行iPhone X在苹果中国官网以及苹果天猫官方旗舰店率先开启预购。

天猫官方数据显示，仅用5秒，首批iPhone X便被抢购而空（11月3日当天到货）。天猫透露，今年iPhone X开卖近50分钟销售额就超过去年iPhone 7首发全天。

天猫方面表示，天猫Apple store官方旗舰店与苹果官网同为苹果公司线上唯一自营商店，与苹果官网共享库存，将敞开接受用户现货预定，按付款顺序逐批次发货。

售价方面，iPhone X是苹果史上最贵的一款手机，国行64GB版本售价为8388元，256GB版本售价为9688元，有银色和深空灰色两种配色。

天猫手机总经理潘志勇表示：“除了iPhone X有货、不涨价外，天猫双11期间还联合苏宁，iPhone价格一降到底，确保价格全网最优。”

查阅天猫苏宁易购旗舰店可以看到，iPhone产品基本已降至历史底价。例如，64G灰色版iPhone 8已降至4838元，64G iPhone 8 Plus已降至5838元，32G iPhone 7所有颜色已降至4348元。

据了解，除了iPhone之外，华为、荣耀、OPPO、vivo、魅族、美图、大神、中兴、索尼、酷派、8848和AGM等品牌均拿出独家货品和权益专供天猫双11。其中，vivo以超过亿元的投入拿下2017天猫双十一狂欢夜独家冠名权。