在马德里举办的第二届华为超宽带高峰论坛(UBBF)中，华为公司提出千兆超宽带(Gigaband)时代构想。该公司认为，传统宽带(Broadband)经过15年发展，业务需求、用户体验需求和产业环境都发生深刻变化，一个“新宽带”——千兆超宽带Gigaband将给全球用户提供一个更大的超宽网络覆盖、超宽网络连接和最佳的网络体验。未来5年内，用户对于4K高清视频、云服务以及智慧家庭应用的需求将会使家庭带宽需求达到几百兆、甚至1Gbps。

　　华为轮值CEO徐直军在主题演讲中表示，在4K高清视频方面，电信运营商相较于电缆公司或广播公司具有网络上的优势。他表示：“云服务与交互式超高清视频类似，低时延是最基本的要求。”

　　但是华为公司表示超宽带的发展也面临着许多挑战，管制政策需要与时俱进，侧重鼓励运营商投资建网，推动基础设施协同以降低光纤铺设成本。华为产品与解决方案总裁丁耘表示：“超宽带不仅仅是ICT产业的基石，也是全社会所有产业发展的“数字物流”基础设施。我们希望各国管制机构出台更多有利发展和鼓励投资的政策，促进千兆超宽带Gigaband产业的发展。”丁耘以中国的管制政策创新为例——中国政府规定所有的住房在销售前都需要将入户光纤安装完毕，大大降低了FTTH的建设成本。他形象地称为“Fiber-From-The-Home”。

　　此外，丁耘认为网络中立政策也应当考虑到不同业务的服务需求。他解释道，与快递和邮政服务的差别类似，运营商既要为商务客户提供优质服务，也要保证消费者的标准服务。