自亚马逊(Amazon)于2007年发表Kindle后，2009年电子书阅读器市场开始迈向成长期。据DIGITIMES Research统计，全球电子书阅读器2010年第1季出货量已超越120万台，年成长率超过200%。

     DIGITIMES Research分析师郭明錤指出，若与2009年第4季全球电子书出货量162万台相较，2010年第1季出货量下滑约25%，出货量下滑乃因第1季为消费性电子产品需求淡季。但从与去年同期相较、成长率超过200%来看，可明显感受到电子书市场需求大幅成长。

     此外，电子书市场也开始迈入激烈竞争时代。新品牌、新供应链业者加入，以及新兴市场成形，都是造成竞争加剧的关键因素。

     整体而言，中国市场的崛起，是支撑今年第1季出货量的关键原因之一。中国市场今年第一季出货量已达约去年出货量的60%，从目前供不应求状况来看，中国今年几乎笃定为全球第二大电子书市场。其中汉王依旧为最大品牌商，新兴品牌中国移动、方正、盛大、世创等今年将陆续投入市场，展开激烈竞争。

     从产销数字来看，品牌业者竞争可说趋向白热化。全球最大图书通路商邦诺的电子书Nook，已创下单月出货量超越亚马逊 Kindle的纪录。郭明錤表示，此关键在于Nook双屏幕设计带动的创新体验与实体通路销售策略奏效。不过，Nook能否持续热卖，关键还是在于邦诺能否有与亚马逊抗衡的内容资源，并持续于硬件产品上创新。就现况来看，美国市场已成全球一线品牌激烈战场，并确定将持续为全球最大电子书市场。

     至于苹果热门新产品iPad，郭明錤预估今年销售上看600万台，但强调虽从iPad商业模式看来，苹果对数字阅读市场抱持相当大野心，然目前对电子书销售影响仍有限。DIGITIMES Research预估，2010年全球电子书出货量为930万台，并有机会上看千万台，鸿海、元太等厂商依旧是今年电子书供应链主要厂商。