关键字：     

概述

自从二十世纪四十年代黑白广播电视问世以来，电视已走过了一个漫长的发展历程。我们经历了彩色电视与数字广播电视在画质方面的创新，以及在信号传输方式上的不断进步，如从有线到卫星再到 HD 等。每项新技术的推出都使电视的受欢迎程度与日俱增，并都能为观众带来更为丰富的节目内容。目前，电视正在迎来它的另一个全新的发展阶段：手机数字广播。

移动数字广播电视 (DTV) 将有史以来两种最畅销的消费产品 —— 电视与移动电话结合在一起。电视将有望成为新一代无线移动电话需求的主要推动因素，因为消费者希望将通信和娱乐全部整合在同一个设备中。

在移动 DTV 价值链的各个层面，电信运营商、手机供应商、基础设施所有者、内容提供商、广播公司及半导体供应商都在不遗余力地持续加大投入，而且这也是合情合理的。根据分析公司 Informa 数据，到 2011 年，移动电视市场的用户数量将达到 2.1 亿，而售出的移动手持终端中有 10％ 具备广播电视接收机的功能。

移动 DTV 的全球

当前世界上存在多种形式的移动电视，并可以通过各种不同的无线电广播网络传播信号，每种形式均采用不同的传输方式，如单播、多播和广播。每种方式各有其优点，但只有将这三种方式进行整合才能为消费者带来最佳体验。

• 单播业务主要用于通过蜂窝网络向单个手机用户发送小型的视频文件或流媒体内容（如电视节目）。该技术可用于实现更高的平均用户收入 (ARPU)，但若单播业务过于普及，则有可能使蜂窝网络在单播业务需求量较高时导致性能下降。这些如今可由多业务供应商提供的视频业务能够使消费者在其手机上欣赏广播节目时拥有更舒适的体验；
• 多播业务同样也使用蜂窝网络，但提供的是一对多业务，即同时向多个用户发送相同的内容。这虽然提高了带宽利用率，但多播对网络带宽的消耗却不可小窥；
• 广播业务是本文探讨的重点，其采用独立的无线电广播网络来传输广播电视内容。每个用户都能够通过支持广播功能的手机接收并播放同样的内容，而不会对运营商的网络容量造成影响。当前世界上存在几种不同的广播电视业务标准，并且所有标准目前均处于试运行阶段，即已开始为消费者所部署；
• 上述三种传播方式的完美整合不仅能够实现最佳的用户体验，而且还能为蜂窝运营商带来创收机遇。运营商可以面向广大用户提供广播电视节目（一般为 20 个频道）。正处于设计阶段的、全新的手机应用将允许用户利用便捷的单播方法按需检索特定的节目内容。互动广告使用户可以通过手机浏览器购买或查看刚刚在电视广播中观看到的某件商品。诸如个人视频记录器 (PVR) 等功能可用于在蜂窝系统使用率较低（如夜间）期间下载并存储大量的音视频文件。

移动广播 DTV 标准

与大多数新技术一样，当前世界上存在几种不同的移动广播电视标准。这些标准包括由行业协会组织开发的三大主要开放式标准：

• DMB（数字多媒体广播）衍生于用于数字无线电广播的数字音频广播 (DAB) 标准，最初用于卫星广播业务。DMB 现已确定为韩国的地面站广播业务 (Terrestrial antenna tower broadcast service)，称作 T-DMB。DMB 业务如今在韩国已投入商业部署，并正在欧洲及亚洲其它地区（DAB 网络大多是现成的）进行试运行。
• DVB-H（数字视频广播 － 手持终端）从欧洲的有线、卫星及地面电视业务中使用的 DVB 标准演进而来。DVB-H 拥有的低功率模式不仅非常适用于电池供电的设备，而且在用于移动设备时还能显著改进无线电广播性能。DVB-H 标准已在欧洲实现商用部署，并在全球其它地区进行试运行。
• ISDB-T（综合业务数字广播 - 地面）是日本的数字电视标准，其包含可最大限度延长手持设备电池寿命的模式。针对手机的 ISDB-T 业务已经在日本开始试运行。

此外，业界还存在其它针对移动 DTV 开发的技术，但不属于开放式标准的范畴。在当今的北美市场上，FLO? 就是其中的一个例子。中国正在考虑采用类似于 DVB-H 与 DMB 等开放式标准，以及有可能指定作为中国移动电视标准的专有技术。

  DVB-H ISDB-T DMB FLO? 地区 欧洲、美国、中国台湾、中国大陆、澳大利亚（待宣布）、新加坡 日本、巴西（待宣布） 韩国、法国、英国、德国、中国（待宣布） 美国 试验 从 2004 年至今全球范围内共计 37 个城市，欧洲、美国于 2006 年第一季度开始使用 2005年下半年～2006 年第一季度 2006 第一季度欧洲 2006 年第二季度 业务类型及服务商用可用性 开始使用
2006 年下半年欧洲；
意大利 (TIM) 2006 年 6 月；
2006 年第四季度美国。 免费，于 2006 年 4 月可使用 S-DMB 预订，2005 年 5 月；T-DMB 免费，2005 年 10 月 2006 年晚些时候 参与测试的手机类型 诺基亚、三星、LG、西门子、摩托罗拉 NEC、PMC、
夏普、三洋 三星、LG、Pantech 三星、LG 业内支持 超过 100 家公司 超过 20 家公司 超过 10 家公司 FLO 论坛超过 30 家 广播公司 广播运营商 Modeo、Hi-Wire、Digita、MTV3、Abertis、KPN、Swisscom Brd、Canal+、TF1、France Tele、Arquiva、BBC、Eurosport、ITV

TV-Ashi、Fuji-TV TBS、NTV、TV-Tokyo、TV-Chiba TU-Media、KBS、SBS、MBC、BBC、TF1、T-Systems MediaFLO 运营商 3 Italia、TeleSonera、Vodafone、T-Mobile、Bouygues、Swisscom、SFR、Orange、Telefonica Moviles、O2 NTT DoCoMO、Vodofone、KDDI SKT、Debitel Verizon

与由单个公司控制的专有技术和网络相比，开放式标准更具优势。在开放的移动 DTV 市场中，价值链的每一环都可从这一有待开发的电视市场中获益，赢得更多的创收机会。消费者是最终的赢家，他们能够从设计新颖的低价产品中获得实惠。

在移动 DTV 市场的众多标准中，DVB-H 拥有最广泛的市场普及率及全球最强大的业界支持队伍，数以百计的企业针对该标准进行相关业务、器件、软件及硬件的开发。DVB-H 的主要优势包括：

• 开放性 - 与在仅少数几家厂商掌握主要价值链的专有封闭式环境下开发产品相比，在基于开放式标准的开放社群中进行开发，无论是对整个行业还是对消费者而言都大有裨益。因为专有环境会限制企业参与并从价值链中创造收入的能力；
• 试验 - DVB-H 在意大利已投入商用，全球超过 35 个城市已开始或已完成试验。这些试验进一步完善了该技术，以实现大众化部署。此外，试验期间还获得了珍贵的市场信息，如有关时长及地点的欣赏习惯、哪些是受欢迎的内容以及用户可接受的服务月租费额度；
• 业经验证的技术 - DVB-H 从用于欧洲地面站及卫星 DTV 传输的、业经验证的全球标准演进而来，其拥有的低功率模式非常适用于电池供电的设备。这一固有的优势也正是业界分析师认为 DVB-H 将成为移动 DTV 市场主导标准的主要原因。
• OFDM - DVB-H 采用正交频分多路复用 (OFDM) 空中接口技术，并集成了可降低调谐器功耗的技术。DVB-H 使用时间切片技术 (Time Slicing)，以便能够在大部分时间关闭调谐器，并仅在短暂的传输脉冲 (transmission burst) 时开启。这使调谐器能够在较低的输入带宽下工作，并且还能起到省电的作用。OFDM是移动电视空中接口的理想解决方案，其具有良好的频谱效率、优异的抗多路径效应及移动性能，并能够在将用于移动电视的单频网络中表现良好。

DVB-H 价值链

由于 DVB-H 是一种开放式标准，因而可供市场上的任何人使用、开发并推出相关的移动 DTV 产品和服务。此外，该标准还可实现灵活的商务模式、更多的创收机会以及较低的消费价格，这将加速推动该技术的大众化普及。DVB-H 价值链从表面上看并无任何独特之处，不过就是包括了内容提供商、广播公司、基础设施企业、运营商、手持终端 OEM 厂商、硅芯片供应商以及第三方软件厂商。但仔细审视就会发现并非想像的那么简单，因为厂商目录中存在交叉互动现象 (Cross-pollination)，这也是 DVB-H 整体开放性带来的另一种优势。

DVB-H 网络：广播及单播业务的结合

 内容提供商

 广播

移动 DTV
广播公司／
蜂窝运营商

蜂窝运营商

DVB-H
播放实况电视节目
（新闻、天气、体育及其它事件）

单播／多播

3G／UMTS
传输通过蜂窝网络下载的短片及内容

DVB-H 等开放式标准可为市场提供移动 DTV 实施方案选择，并使整个价值链的各个操作环节获得实实在在的好处。

• 运营商（即无线运营商）负责向手机提供服务，是连接用户的主要接口。DVB-H 可帮助运营商实现：
  • 向现有用户提供新业务以提高 ARPU；
  • 通过提供极富吸引力的应用来可留住用户，从而降低用户流失率；
  • 通过向移动 DTV 提供极富竞争力的服务及频道吸引新用户；
  • 从互动电视节目和广告获得额外收入，包括直接从显示屏上通过 SMS 为喜爱的选手投票。另外，拥有特定的广告受众群体意味着可以为用户创建定制链接，如专门面向青少年发送最新的游戏或铃声广告，使他们能够即时下载产品；
  • 使用 DVB-H 广播运营商可能拥有的任何其他频谱，并使他们成为基础局端参与者；
  • 向用户提供与内容提供商合作或者自己汇聚集成的内容
  • 内容提供商／广播公司负责向手机提供电视节目。DVB-H 可以帮助它们实现：
  • 只需很少甚至无需进行内容转换投资即可将内容用于手机，从而获得更多的观众。同时内容提供商也可为移动电视观众量身定制个性化的新内容；
  • 促进更高 Web 站点访问量的同时获得了更多的广告与内容收入；
  • 根据业务所需介入价值链的多个领域，如可以购买频谱并部署自己的广播网络等。
• 基础设置企业提供发射塔及传输设备。DVB-H 可以帮助其实现：
  • 通过向运营商出租设备及基础设施使用权获得更丰厚的收益；
  • 与运营商就内容或内容融合进行商谈。
• 手机制造商开发用户终端。DVB-H 可帮助其实现：
  • 随着移动 DTV 的受欢迎度与日俱增，通过手机升级获得收益；
  • 开发体积小巧但性能和屏幕分辨率更高的最新手机产品，以使手机能够显示清晰锐目的画面。
• 硅芯片厂商为手机进行软硬件开发。DVB-H 同样也可帮助其实现：
  • 能够从向每部手机提供更丰富的内容获得高收益；
  • 不断改进创新，以向手机厂商提供低功耗、小体积的芯片及芯片组。
• 第三方软件厂商向手机提供配套软件及应用。DVB-H 也可帮助其实现：
  • 由于众多厂商均支持 DVB-H，因而能够与更多的移动 DTV 厂商展开合作。

消费者才是最终的赢家。由于 DVB-H 是开放式标准，因而价值链的各层面竞争更趋激烈。这不仅带来了竞争与创新，同时也进一步推动了支持移动电视功能的手机及相关服务包 (Service package) 价格的降低。

TI 在移动 DTV 领域的角色

德州仪器 (TI) 于 2004 年 10 月面向移动 DTV 推出了 Hollywood? 单芯片调谐器、接收机及调制解调器。Hollywood 芯片通过 TI 创新的 DRP? 技术实现了在单颗芯片上集成 RF，从而打造了业界最低功耗、最小体积以及最低成本的移动 DTV 解决方案——这些特性对于在手机上实现 DTV 功能而言都是致关重要的因素。在采用一节标准电量的电池情况下，该芯片能够实现长达 7 个小时的电视节目的播放能力，远远在满足使用量方面超出了业界的预期。据称，消费者通过移动 DTV 广播网络每次仅会观看 15 到 20 分钟的节目，或“快餐式”地浏览他们钟爱的体育节目和新闻，并大致了解诸如奥运会或世界杯赛况等信息。

虽然 Hollywood 芯片堪称 TI 进入移动 DTV 接收机技术领域的标志，但实际上 TI 早已凭借 OMAP? 平台涉足了 DTV 及手机视频行业。如今，在支持 DMB 与 DVB-H 标准的手机中，以及在可处理视频流媒体的高端手机中，TI OMAP 处理器都无不发挥着重要作用。TI OMAP 2 处理器集成了专用的视频处理引擎，不仅能够实现更高性能，而且还能使用户在欣赏电视节目的同时，使用其他的电话功能，而不会对应用性能或用户体验有任何影响。

TI 在 OFDM、消费类电子产品 (CE) 以及数字电视领域拥有精湛的专业技能，这也为其在移动 DTV 领域获得成功提供了强大的支持力量。TI 拥有多方面的专业技能，如掌握了广泛系列的 OFDM 技术，以及用于数字机顶盒、便携式媒体播放器、数码照相机以及 DLP? HDTV 等的 CE 技术，因而在业界堪称有口皆碑，在融合无线技术与 CE 技术以实现高电池效率、超小体积器件方面更是非常擅长。

结束语

手机实现移动 DTV 功能近在咫尺。该技术必然将首先在大量通勤者、青少年集中的城市中心流行。手机与电视功能相融合是每个人都容易理解的事物。随着公众对信息及互连互通需求的与日俱增，移动 DTV 代表了获取信息的理想机遇，它能够帮助用户始终了解到最及时的新闻、所喜爱球队的赛况，甚至实况电视节目或是肥皂剧等。由于全球范围的业界支持、成功的试运行以及目前已投入使用的原型电话机等多种因素，因而美国的手机标准也很有可能采用 DVB-H。价值链的难得机遇以及预期的更低消费价格，都将有助于实现 DVB-H 标准的大众化普及，甚至能够随时随地为手机用户带来更丰富的娱乐产品。

本白皮书包含的有关移动 DTV 手机市场增长、TI 市场渗透率、TI 产品质量声明，以及其它有关管理理念、目标与期望值的陈述均属《1995 年美国私人证券诉讼改革法 (Private Securities Litigation Reform Act of 1995)》中所定义的“前瞻性声明”。其风险和不确定性可能导致实际结果与这些声明所表达或隐含的意义完全不同。下列因素以及 TI 最新 10－K 表中讨论的因素可能导致实际结果与本白皮书中的陈述存在重大差异：总体市场对移动 DTV 产品与 TI 特定半导体产品的实际需求，以及与 TI 产品相关的实际认证测试结果等陈述。请恕在本白皮书发布之后 TI 无任何意向或义务更新任何前瞻性声明。

Technology for Innovators、红／黑横幅、Hollywood、DRP、DLP 以及 OMAP 均为德州仪器的商标。所有其它商标均是其各自所有者的财产。